De SWOT analyse is een overzicht van de interne en externe factoren. Er word zo een analyse gemaakt van de Sterktes, Zwakets, Kansen en bedreigingen van de organisatie.
De SWOT analyse is gebaseerd op externe en interne factoren. Deze worden geanalyseerd en zo kunnen de sterktes en zwaktes van een organisatie. Maar ook de kansen en bedreigingen. Dit model is gebruikt uit het boek Marketing de Essentie van Caroline Essink.