Merkstrategie: merkontwikkeling
- Lijnextensie: een merkstrategie waarbij een merkeigenaar een al gevoerde merknaam gebruikt in dezelfde productgroep. Bijvoorbeeld: nieuwe smaak, vorm, kleur of verpakking. (bestaande merknaam, bestaande productcategorie)
- Merkextensie: een merkeigenaar gebruikt de merknaam om een nieuw/gewijzigd product in en nieuwe categorie uit te brengen. Bijvoorbeeld, eerst een deo voor vrouwen daarna ook voor mannen. (bestaande merknaam, nieuwe productcategorie)
- Multibranding: het introduceren van extra merken in dezelfde categorie. (nieuwe merknaam, bestaande productiecategorie)
- Nieuwe merken: het creëren van een nieuwe merknaam wanneer je een nieuw productcategorie betreed waarvoor de huidige merknaam niet geschikt is. (nieuwe merknaam, nieuwe productcategorie)